发刊词：来，拿走我服务49个先进公司的实战经验

你好，欢迎来到《怎样提高流量转化率》课程，我是陈勇。

你可能没听说过我，但我猜你一定看过经过我指导投放的各类效果广告。

我和小马宋老师团队都服务过博商、熊猫不走蛋糕、英国小皮辅食等品牌，还和华与华团队都服务过八马茶业、足力健老人鞋、VeSync 晨北科技等行业的头部公司。

不过我们服务的内容不一样。他们是给这些客户提供战略营销咨询服务，我是给这些客户提供流量转化率提升咨询服务。

一句话来介绍，我的工作就是想办法，让这些客户的广告费花得更值，让一条广告能给客户带来更多的营收。

这几年，大家都在喊流量不够了，红利期过了，业绩很难增长。我做咨询的时候也感受到了人们的焦虑。我每次做咨询项目前，都会向客户收集一轮问卷，公司里所有关心增长的人都可以来填，我就看到了很多真问题。

比如我举三个例子：

• 天猫店的产品图片看着挺好的，但销量并不好，是怎么回事？
• 每次促销做活动的时候，销售额都不错，但总促销公司又没有利润了，怎么办？
• 都说现在抖音、视频号是风口，我让团队去试了，但流量很差，我又没做过专业的广告投放，怎么指导他们呢?

这些问题，什么销量不好、只能促销，听起来好像在说“流量不够了”。

但在我看来，这不是缺流量的问题，而是流量来了，你没有办法把它们转化成订单的问题。

我们缺的不是流量，缺的是提升流量转化率的好方法。

为什么是我来讲这门课？

那为什么我能来和你说这套好方法呢？我有这样的三个理由，请你听我说说。

第一个理由，我在“提升流量转化率”这个细分领域里，成绩非常不错，已经是很多行业头部大公司认可的专家。

和你分享几个我的服务成果。

• 我和OPPO 合作，帮他们把Reno 系列的单款手机在天猫旗舰店的支付转化率，提升了55.38%；
• 我和博商合作，帮他们把抖音信息流广告的转化率提升了90%；
• 我和八马茶业合作，帮他们把铁观音产品在天猫店的支付转化率提升了90.28%。

请允许我多解释一句。我服务的这些客户，都是各个行业的头部公司，年营收规模几乎都在十亿到百亿的量级。

一般来说，营收的10%会是这家公司每年投放的广告费。

在这么大规模的流量投放上，整体转化率能从4%提高到6%，也就是转化率提升了50%，那就是增加了几亿到几十亿的营收。

我会手把手带着这些公司，优化广告的投放渠道和账户，策划商品的落地页。他们核心投放的渠道和广告图，都必须经过我逐一确认，这笔广告费才能花出去。

他们请我来把关，是因为事实已经证明了，我是他们在市场上能找到的不二之选。

这也引出了我的第二个理由，我的这套方法不是从书本里学来的，而是我和客户一起用真金白银砸出来的。

不少营销人的理论、总结都来自对别人案例的拆解。但我不一样，我的所有经验全都来自我的实践。在这门课程里，我提到的案例也全都是我自己的咨询案例。

这会带来什么不同呢？不同在于，我的经验经过市场验证，是有效的。

关心营销效果的人都知道AB 测试，投放广告，要有两个不同版本的数据对比，我们才能说一些动作是有效的，另一些是应该避免的。

而我在这门课里提到的方法，就来自这样的真实测试。

我有一次和朋友开玩笑说，我在35 岁的时候就花了100 亿的广告费。

但这数据倒是真的，这些我做过项目，广告费用加总起来，已经是这个量级了。

第三，我的这套方法覆盖范围足够广。

你肯定知道，对别的行业好用的办法，用在自己身上，很可能就会“水土不服”。这很正常。在不同行业，不同渠道上好用的方法就是有局限性的。

而截至2023 年10 月31 日，我已经帮助49 个行业头部公司提高了各种流量转化率。不仅覆盖了49 个不同行业，还覆盖了包括天猫、京东、抖音、亚马逊、微信、百度、Google、Facebook、Lazada 等各个渠道。

我在课程中呈现出来的，就是我这些年总结出来的一套通用方法论。

当然，我的转化率提升咨询服务，解决的依然是每个企业面对的个性化问题。但就算你来找我做咨询，我也希望你能先听了这门课，提高咱们咨询的效率。多说一句，得到新商学App 上线了我的咨询服务，如果你想找我咨询合作，可以在那里联系我。

我会怎样来讲这门课？

那我会怎么来给你讲这门课呢？刚刚说到，我在给客户做咨询之前，都会收集一轮问卷。填问卷的人当中有创业者，有公司的高管，有营销部门的负责人，还有负责投放、策划、文案、设计等做具体业务的人。他们让我看到了很多真实的问题。

我总结下来，这些问题不外乎就是三类问题。

第一，不会欣赏。比如刚刚提到的问题，天猫店的落地页挺好看啊，怎么就没人下单呢？

不会欣赏，导致他不知道一个“好”的落地页是什么样的。

“好看”本来就不是衡量落地页好坏的标准。

比如，你会觉得在大块的肉旁边放一个薄荷叶是好看的，哪怕这个页面只需要说“含肉量高”。你到底是想让消费者关注肉，还是薄荷叶？

再比如，你会觉得标题用一个斜体的艺术字很好看，哪怕标题要说的是“我们很正规”。用斜体字写“正规”，到底是想表达正规，还是不正规？

有人会问，这么小的细节都需要注意吗？我猜你在听这门课的时候，会反复想起这个问题。那我在这里郑重地回答一下，需要，而且很重要。

高转化率，本来就不是你做对了一件事就可以了，是你要做对了一系列细节才能达成的目标。

我常说的一句话就是，细节里不仅有魔鬼，还有很多很多的钱。

我在课程里会给你展示对比图，让你看看高转化率的素材和低转化率的素材有什么区别。

这些人会碰到的第二类问题是，不会指导。刚刚提到的问题说，只靠促销来提高销量，这就是饮鸩止渴。但不靠促销，他想提高页面的转化率，又不知道该从哪儿入手调整，调整成什么样子。

我在课程里，会给你一套高转化率的落地页框架。捋着框架去看，缺什么补什么，多什么删什么，你的指导会更有方向。

这些人还有一类问题，不会启发。有人和我说，我就没做过市场推广，对这些工作完全没有体感。我能招到专业的人，但面对他们的专业问题，我不知道该如何回答。

我在课程里，会告诉你看待“渠道”不一样的视角。你可以去启发你的专业广告投放人员，帮他打开工作思路。

你看，我的这门课就在回应着三类问题。

课程的第一模块，我会全方位地为你拆解一个落地页，告诉你一个转化率高的落地页是什么样的，包括它的内容框架，文案、图片、交互按钮、视频和这些要素的排版。

第二模块，我会告诉你在企业的不同阶段，怎么投广告转化率才高。我会告诉你必须遵守的大原则，帮助你指导营销人员执行。

课程的主体就是这两个模块了。我和流量转化率打交道的这十几年里，发现要提升转化率，核心就是这两个：

渠道的流量要精准、承接这批流量的落地页要能转化。抓住这两个方面，转化率不会差。

最后一个模块，我特地总结了一份避坑清单。不只是我这些年看到客户曾经踩过的坑，还有我自己曾经踩过的坑。看了我的这份总结，你就不要再掉进去了。

欢迎你加入这门课程，跟我一起来提高流量转化率。最后送给你一句祝福，增长治百病，爆单解千愁。

我是转化率特种兵陈勇，咱们课程里见。